HUF perustettiin virallisesti vuonna 2002 pienenä putiikkina San Franciscon Tenderloinin alueella. Myymälän tavoitteena oli tarjota ainutlaatuinen tila, jossa yhdistyvät rullalautailu, lenkkarit ja katuvaatteet. Sen perustaja, vuonna 1974 syntynyt Keith Hufnagel, oli New Yorkista kotoisin oleva ammattirullalautailija. Hän sai tunnustusta rullalautailuyhteisössä taidoillaan ja intohimollaan lajia kohtaan. Ei ihme, että hän on päättänyt tuoda markkinoille oman skeittimerkkinsä. Ensimmäisestä HUF-myymälästä tuli nopeasti paikallisen skeittiyhteisön keskus, joka tarjoaa kuratoidun valikoiman jalkineita, vaatteita ja asusteita. Myymälän menestys loi perustan HUF-brändin laajentamiselle. Nykyään brändi tarjoaa HUF-vaatteita, asusteita ja jopa lenkkareita, jotka ulottuvat skeittiyhteisön ulkopuolelle. Yksi HUFin varhaisista ja ikonisimmista tuotteista on Plantlife-sukka. Näissä sukissa on kannabiksen lehtiä sisältävä kuvio, ja niistä tuli brändin symboli ja suosittu asuste katumuodissa. Yhteistyö Thrasherin ja Obeyn kaltaisten tuotemerkkien kanssa on vain vahvistanut HUFin asemaa yhteisössä ja vahvistanut sen rakkautta lajia kohtaan. Olitpa skeittaaja tai et, sinusta voi tulla vapaasti tyytyväinen asiakas!